高级腕表的联名对象从超跑变单车k8凯发入口当富人都玩骑行瑞士

　　对于仍在拓展中国一二线城市■▼○☆=▽，需要进一步夯实目标客群的百年灵来说…▼●，Brompton当前的核心客群是很有吸引力的▪▽●○△k8凯发入口当富人都玩骑行瑞士。2024年5月1日■■◁◆，百年灵上调了中国市场的部分商品价格▪○▪，涨幅在3%至5%左右▼◆○◇。2023年和2022年的5月百年灵也分别上调了商品价格○■◁▼。

　　百年灵与英国折叠自行车品牌Brompton跨界合作•■•▽，推出联名款机械计时腕表

　　咖啡●•、户外骑行都是当前中国市场…□…，尤其是上海■▲▼、北京等一线城市颇为代表性的生活方式◇○△◁▽★。通过与这些领域中的代表性品牌进行跨界合作○…◆◁，有助于百年灵占领不同消费人群的心智■■◇，逐渐夯实品牌形象▼○-□▷•。而这种比较深入和实质的中国本土化尝试——产品和营销两个层面的创新-▲▼，实际上在瑞士传统腕表品牌中并不常见☆△。这也直接反映了百年灵相较其他集团化管理•★▼▪○=、上市公司运作的瑞士腕表品牌••▲★●，有更强的独立性和灵活变通能力■▷▼•。

　　对于两个发展中的高端品牌而言☆☆▷▪☆•，优质的跨界联名能够帮助彼此实现圈层突破◇☆▪……★，进一步扩大品牌知名度和影响力••▽。值得注意的是•-，本次百年灵与Brompton携手发售的两款商品▪▷▷，联名款腕表只限定在百年灵全国门店和线上渠道发售□=，而中国版限量T Line折叠车则只在 Brompton的微信小程序▼•◆、上海和北京的两家专卖店发售◆○◁●●。这样的组合拳理论上能够将彼此的客群引流至对方的发售平台☆◇，尤其对于偏好搜集●△■•▷■“腕表+折叠车-◆▷◁”配套组合的客群预计会十分奏效…•。

　　事实上◆□△，这并非百年灵第一次针对中国市场做出的本土化营销尝试=★□◇☆。2023年9月★△▽★，百年灵与本土精品咖啡品牌M Stand进行了一次跨界合作□▼…，双方联手推出了一款15天限定版无酒精特调咖啡▷…=▽◇◆，以及配套定制咖啡杯◁▽。该咖啡杯以百年灵品牌标志性的黄色作为主色调•▼★，并辅以很蓝色线条-▲，呈现出美式复古的质感□•▪□■◆。

　　这两款限定商品均采用钛金属作为主要材料•■★•，整体上呈现炭灰调○☆▼。同时▷•○▪☆，二者均采用了Brompton这次为联名款专门设计的粉色零部件★•●☆，比如腕表的中央计时指针采用了粉色磨砂材质▽△▲△▪◆，透明底盖带有粉色的▷■□“BROMPTON◆☆▪□▼”品牌标识•▪☆▼▲；而折叠车的易行轮▽◆•△▲…、坐管夹和C扣等车身部件处同样采用了粉色磨砂材质点缀•=◇▼…◆。这因此让两款作品互为呼应☆=▪☆▽。

　　为整个品牌贡献了约三成收入□△○-★。Brompton中国区总经理段旭此前接受媒体采访表示▲△○◆，一度出现▲□……“一车难求•□”的局面▲●，•★▽”而随着近几年户外骑行在中国热度不断上升▽▽▲，他们喜欢Brompton◇…“更多是因为它的品牌调性k8凯发官网入口=▼◇-，尤其是该品牌旗下高端的产品线◆…★。

　　百年灵选择针对中国市场□•△■★▪，与■★•…“纯血□…•”英伦品牌Brompton联名☆◆，瞄准的是热爱户外的国内一线城市富裕中产人群●▼▲。Brompton是英国最大的自行车品牌★◇▲◇•▽，旗下产品从A系列■…、C系列到P系列■■●、T系列覆盖了从1△=-◆▪◆.15万至4△◆☆▽.45万的不同价格带△▼◆，价格逐一增高★◁▲。

　　而2018年这个数字是800台△◆●，不过=▷，目前■•…●•，虽然逐年大增中国市场的配额▼▲◁•▪●，这些人群与其他英伦品牌如路虎☆◆、劳斯莱斯▼△●▲、戴森等共享★■▲，推出中国限定版T系列（T Line）折叠车由于使用了钛金属材质△△△。

　　在进一步提升品牌定位的同时…▼，百年灵也在通过精简和调整零售渠道来发展中国市场=•▪☆。与全球其他市场相比•▲-●，中国市场营收只占了百年灵全球营收的5%△-▪。

　　上海是中国咖啡文化最为浓厚的城市▼△◁▷，拥有全国之最的咖啡店数量▼▷…，咖啡已经成为这座城市每个人的生活方式…▲●■▪-。去年的跨界合作更多的是百年灵在品牌层面的一次破圈尝试•◆■•，它对于品牌在大众人群拓宽知名度能起到一定的作用◁☆=◇▼-。而在合作对象的选择上-○◆•▲△，M Stand虽然不如喜茶-▷、manner在全国市场的知名度高…◇○，但M Stand以精品咖啡的形象以及相对高的定价★•--○-，在上海市场则有一个较为忠实的客群…○•☆-。

　　这也是Brompton旗下最为轻盈的高端车型▪●▼◁□。满足的是☆●◇□▪‘精神层面▲○★’的需求=☆▷□▷。其中△○△•，2023年3月的财年末=◁▽□…。

　　其中•○，T Line系列是Brompton旗下最昂贵的产品线速的T系列折叠车价格分别为4▷□◇○▽.45万和3△•◁◆☆△.895万◁▷…•。这一定价区间在自行车行业无疑是头部高端产品○★=▽◁•。

　　2023年Brompton中国区的折叠车配额达到2■-◇•■.8万台▲□-，Brompton在中国市场的生意也年年向好▲•=▪…◁。段旭早前接受《第一财经》采访时表示▲◁-。

　　从这一角度看▽▷，这几年不断进行高端化策略的百年灵选择Brompton的T系列进行合作▲▲◁-☆▽，是匹配彼此品牌定位和市场需求的▪▽◆●•◇。

　　瑞士制表商Breitling百年灵近日与英国折叠自行车品牌Brompton合作◁●◇▪☆□高级腕表的联名对象从超跑变单车，专门针对中国市场发布了联名版豪华机械计时腕表和折叠自行车=▼▪=-，分别限量发售30枚和100台○▽▲=▷。

　　值得注意的是◇●▲□▽●，在此前与M Stand品牌的合作中=★-△…，百年灵设计了一个抽奖环节▽•，极小部分客人在购买联名系列咖啡饮品以后获赠了表底镌刻●■=•◁△”M Stand▷◇●◆◆▽”字样的百年灵复仇者系列45计时码表——该款腕表并未进行公开售卖=●。而此番与Brompton共创的联名款计时腕表则是全新设计的商品○★☆，中国市场••▽◆▼。

　　两款联名作品质量较轻盈▽□▪•★。Brompton在中国市场的消费者明显会更年轻和时髦k8凯发官网入口▲○，中国跃身成为Brompton全球第一大市场•=○★▽•，

　　其背后隐藏着的是对精致=▽★▽、健康▽•、户外生活方式的追求…□=●。2020年为几千台…▽。百年灵与英国折叠自行车品牌Brompton跨界合作▼▼▪•…=，Brompton的用户主要是国内一二线城市的高消费力中产群体◁▲◆◇？

　　以约合4367万英镑（约合3○▼▷◁.997亿元人民币）的营收规模超过其英国本土市场□●□…，带有Brompton与百年灵两个品牌名的中国限定版T系列（T Line）折叠车要比全钢款的折叠车减轻了37%◆•=•▽。Brompton仍然无法满足市场旺盛的需求▽▼•。